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“光晟最初對于薇婷的定位是名媛貴婦使用的奢華級洗護(hù)一體產(chǎn)品。但是隨著這次品牌定位的調(diào)整，集團(tuán)期望薇婷的定位更加親民化，但同時又保留奢華保養(yǎng)這個概念。因此我們從此提煉了一個概念，結(jié)合‘丑小鴨變天鵝’的題材，推出了這個‘讓我閃耀’的宣傳語。我們希望通過廣告告訴廣大普通的女性朋友們，只要心中有夢，再平凡的女孩也如同公主一般閃耀。”

說完，孫平就開始詳細(xì)講解自己的廣告創(chuàng)意，隨著演示畫片一張張地展示出來，幾個評委的臉上也露出若有所思的表情。

第014章：拍攝樣片

一般來說，廣告外包有三個階段。第一階段就是審查你這個廣告公司的資質(zhì)，對于大型集團(tuán)來說，他們的廣告可不是阿貓阿狗都能拍的。越是頂尖的集團(tuán)，越是在乎你這個廣告公司的資質(zhì)。什么4a廣告公司？那是基本的。人家還要看你在國內(nèi)國際拿過多少獎，最近有沒有讓人過目難忘的廣告作品等等。颶風(fēng)廣告能躲過第一輪審查估計還是周浩鑫那個爸爸的面子吧，畢竟光晟集團(tuán)的市場部犯不著跟富源集團(tuán)的董事長兼總裁過不去吧？

第二階段就是創(chuàng)意提交階段，廣告公司將自己的廣告構(gòu)思以及如何與集團(tuán)的市場推廣策略相結(jié)合的方案提交給廣告客戶審查。

最后一個階段就是最終入圍的兩到三家公司各自拍攝一部樣片給客戶審查，由客戶選擇最佳方案。這個時候大廣告公司就占便宜了，因?yàn)榭蛻籼峁┑臉悠臄z成本其實(shí)是很低的，廣告公司如果不墊錢其實(shí)是很難拍出效果來的。尤其是食物、個人洗護(hù)用品這種需要用到大量細(xì)節(jié)特寫的廣告，那可是需要大量的拍攝素材和特效去砸最終效果。

比如早期洗發(fā)水最經(jīng)典的廣告畫面，就是梳子放在女孩頭頂，然后讓梳子順著頭發(fā)絲一滑到底的鏡頭。你真以為這是洗發(fā)水的效果？那都是廣告公司的本事！首先模特的發(fā)質(zhì)就異于常人，模特界可是有專門的頭發(fā)模特，人家的發(fā)質(zhì)天生就比你好，所以才有效果。其次拍攝之前至少要提前幾天在頂級發(fā)廊做保養(yǎng)，確保發(fā)質(zhì)要優(yōu)上加優(yōu)，同時還要有頂級的發(fā)型設(shè)計師幫忙做頭發(fā)，就是要讓頭發(fā)看上去很多，實(shí)際上頭發(fā)是很淺薄的。最后，在電腦特效還不是那么完善的時候，頭發(fā)上的光澤是需要攝影師和燈光師配合起來慢慢做的。

經(jīng)常就是這個一梳到底的鏡頭就要浪費(fèi)廣告公司好幾天的時間，于是攝影棚、拍攝成本、模特酬金等等也是按日增加的。所以這種廣告樣片要拍出讓客戶理解的程度，投入的成本絕對不是小廣告公司可以接受的。

因此，當(dāng)周浩鑫拿到最后的入場券時，有些哭笑不得。光晟集團(tuán)這次最終挑選了梅奧、威志和颶風(fēng)三家來拍攝樣片以便最終審核，而光晟集團(tuán)給的樣片拍攝成本只有十萬元。

“這么大的一個集團(tuán)公司，居然如此小氣！”周浩鑫忍不住抱怨道，“這十萬元能干嘛？現(xiàn)在租一臺高清攝像機(jī)就是一萬元一天，再加上模特和妝發(fā)，我連個攝影棚都租不起了。”

“你自己沒有錢了么？”其實(shí)孫平倒是理解光晟集團(tuán)，人家的市場費(fèi)用也是有預(yù)算的。自然不可能交給你們廣告公司去實(shí)驗(yàn)，我當(dāng)然只給最好的那家投錢，其余的你自己看著辦。

“平哥，我的親哥，我也不瞞你。我這家廣告公司就是用來泡妞的，公司的錢除了能夠保證公司的日常運(yùn)營之外就壓根沒有余錢。”周浩鑫這次也是被他爹趕鴨子上架。當(dāng)他看到孫平又要開口的時候，阻止道，“我可不會找我那爸爸要錢，我連他家的大門都不想進(jìn)去。”

孫平只要閉嘴，畢竟人家的家務(wù)事，自己這個外人不好插嘴。就在大家因?yàn)閷擂卫鋱龅臅r候，周浩鑫的秘書急匆匆地跑過來，“周總，橘子文化的花姐正在會客廳，說要見您。”

“花姐？”周浩鑫有些迷糊，但仿佛又想起了什么，“真的是橘子文化的花姐？”

秘書點(diǎn)點(diǎn)頭，催促道：“我看花姐似乎有什么很著急的事，您還是快點(diǎn)過去吧。”

橘子文化的花姐，就算是孫平這個剛剛來到水藍(lán)星的人都聽聞過她的事跡。震旦國乃至整個東洲最大的經(jīng)紀(jì)公司就是金牌傳播，他們在鼎盛時期壟斷了整個震旦國七成左右的經(jīng)紀(jì)合約。而就在十五年前，金牌傳播最強(qiáng)盛的時候，一個女人居然帶著這個公司最精華的三分之一合約破門而出，另組了一家經(jīng)紀(jì)公司。

雖然金牌傳播想盡辦法封殺這個女人的公司，可是這個女人偏偏從重重阻礙中殺出。僅僅五年的時間，她就成了能和金牌傳播同起同坐的娛樂女王了。這個女王就是花淑芬，圈里尊稱其為花姐；而這家公司就是橘子文化。

在會客廳里，孫平見到了這個娛樂圈的傳奇女子。雖然已經(jīng)年近50歲，但全身還散發(fā)出熱情的活力。當(dāng)她看到周浩鑫的時候，笑著起身道：“這不是老周家的鑫哥兒么？才一年不見居然就開了這么一家廣告公司了？真真是年少有為，今天花姐可是求您來辦事的。”

“不敢不敢。”就算周浩鑫貴為富源集團(tuán)的太子爺，但畢竟自己混的是娛樂文化圈，多多少少還是要給眼前這位花姐面子。“您有什么事兒盡管吩咐，我這是赴湯蹈火萬死不辭！”

“什么死不死的？小孩子家家的真沒個忌諱！”花姐笑著說，然后招招手，將她身邊的一個女孩叫了過來。

那個女孩長得其實(shí)挺清純的，看上去有些領(lǐng)家女孩的氣質(zhì)。可惜這女孩的五官過于混血兒，而且膚色又偏黑，因此清純下是難以抑制的冶艷。

“她叫蔡琳，我想你們這群年輕人應(yīng)該有聽過她的名字吧？她以前是新聲唱片的藝人，不過原來的公司手太黑了點(diǎn)。你們也知道花姐最看不慣這樣的事情，所以就將她的合約要了過來。不過呢，因?yàn)楝F(xiàn)在合約官司還在打，蔡琳還暫時不能出唱片和上電視通告，所以我就只好來找點(diǎn)廣告了。我可是聽說你們接下了光晟集團(tuán)薇婷洗發(fā)水的廣告，怎么樣？我們家蔡琳免費(fèi)給你們用，如何？”

孫平和周浩鑫都略微吃了一驚，蔡琳雖然因?yàn)楹霞s官司而被雪藏了一年有余，可人家當(dāng)年可是以“少男殺手”的名號紅遍全國，粉絲可是近百萬的。就算現(xiàn)在人氣大損，但在國內(nèi)絕對還能排上二線藝人的地位，居然免費(fèi)給自己用。周浩鑫捅了下孫平，孫平受意開口道：“我們當(dāng)然歡迎蔡琳能來拍攝我們的廣告，但是花姐還不知道吧？我們才到拍攝樣片呢。”

“我當(dāng)然知道。”花姐收起了笑容，“但是三家的廣告創(chuàng)意我就看好你們家的，而且整個廣告出來之后不僅對薇婷洗發(fā)水轉(zhuǎn)型有所幫助，對我們家蔡琳的形象塑造也是有幫助的。你們放心，花姐不會白白讓你們捧我們家蔡琳一會。20萬現(xiàn)金加花姐的一個面子，怎么樣？”

周浩鑫看了看孫平，見孫平點(diǎn)頭了，周浩鑫笑著說：“既然花姐都這么說了，我們要是再不答應(yīng)就是我們做后輩的沒眼色了。不過話要說到前頭，這只是一支拍攝合同，而不是代言合同，所以蔡琳小姐只有拍攝酬金而沒有代言費(fèi)，而且廣告上也不會署名。同時也要讓蔡琳小姐知道的是，洗發(fā)水廣告一向以麻煩而著稱，您得有這個耐心參與進(jìn)來。”

“這是當(dāng)然，畢竟現(xiàn)在合約的問題導(dǎo)致我們家蔡琳接廣告代言也比較麻煩。”花姐笑著點(diǎn)點(diǎn)頭，然后她看向蔡琳，“琳琳，你應(yīng)該沒問題吧？如果這次薇婷廣告能入選的話，那可是全國級的推廣，屆時就算沒有署名，難道你害怕那些粉絲認(rèn)不出你的臉么？”

“謝謝花姐，謝謝鑫哥和平哥。”雖然蔡琳也是剛剛畢業(yè)幾年，但是從高中就混跡娛樂圈的她自然會看人臉色。如果說一兩年前的她還貴為“小天后”的話，那么現(xiàn)則的她的人氣已經(jīng)只能說是二線明星罷了。重要的是，如果再沒有曝光的話，自己的人氣一旦跌倒三線、四線就很難回來了。娛樂圈就是如此現(xiàn)實(shí)的地方，當(dāng)你是一線天后的時候，你有最大的化妝室；當(dāng)你是二線的時候，那么好歹還能在公共化妝間里擠一個位置；等你到三線四線的時候，你還想要化妝師？親，請自帶妝發(fā)吧！雖然廣告不能署名，等于自己不過是個廣告模特入境，但畢竟這是薇婷洗發(fā)水的廣告，無論如何也不算虧待自己吧。

有了花姐的贊助和蔡琳的加盟，樣片的拍攝倒是輕松了許多。畢竟孫平設(shè)計的廣告劇情也沒有太多的花錢地方，無非是一個教室、一個街道和一個小劇院。憑著周浩鑫的面子，他們居然借到了附近星潭市第108中學(xué)，雖然只借周末兩天，但是對于廣告拍攝來說還是很容易。

除了蔡琳之外，周浩鑫將當(dāng)年自己勾搭的一個嫩模叫過來做反派。對于那個嫩模來說，尖酸刻薄倒是本色演出。唯一花了點(diǎn)錢的就是蔡琳用的小提琴道具，再便宜也是一兩萬一把，而廣告里要用至少兩把，其中一把還得被砸掉。看到那個嫩模砸蔡琳的小提琴的時候，周浩鑫和孫平兩個人在監(jiān)視器前都心臟抽了一下。

基本劇情倒是只用了兩天就快速拍完了，現(xiàn)在最難拍的就是廣告結(jié)尾時蔡琳一邊演奏小提琴一邊甩頭發(fā)的鏡頭。首先，這個時空居然沒有《卡農(nóng)》！其次，原版廣告的甩頭發(fā)那是用特效做出來的，而在這里必須用鏡頭拍攝出來。

《卡農(nóng)》的問題倒是很好結(jié)局，因?yàn)椤犊ㄞr(nóng)》并非一個曲子，而是一個曲式。等孫平和配樂老師哼上幾段之后，他就完成了整段廣告的配樂。用卡農(nóng)的曲式是可以配出激昂的音樂，也能配出哀婉的音樂，算是萬能曲式。

而甩頭發(fā)的鏡頭，周浩鑫和攝影師研究了兩天之后，最后發(fā)明了一個很傻的拍攝方式。先是用風(fēng)扇從左邊吹，拍攝一段；然后再從右邊吹，再拍攝一段；最后從下面吹上來，再拍攝一段……剩下就是周浩鑫和剪輯師的功夫了。

就這么水磨了七八天，終于將樣片拍攝完成了。

等配樂師父加好背景音樂之后，孫平等人在審片室里看樣片。廣告不長，全片也就是3分鐘有余而已。

廣告定格在陽光初升，蔡琳回眸一笑，紛飛的長發(fā)中，讓我閃耀出現(xiàn)。

第015章：最終審查

看完樣片之后，孫平也不得不佩服周浩鑫這廝雖然在電影學(xué)院只是混了四年，但是基本功方面還是不錯的。或許周浩鑫這輩子很難成為一個電影導(dǎo)演，但是作為一個廣告導(dǎo)演還是非常夠格的。整個樣片在孫平看來已經(jīng)非常接近印象中的那支泰國廣告了，只是某些細(xì)節(jié)方面還可以再優(yōu)化下。

不過這也和廣告的預(yù)算有關(guān)，人家的預(yù)算是足夠搭建一個小城市來做片場，而自己卻只能苦逼地四處找場地湊合一二。尤其是原版廣告片那個原野鏡頭，孫平和周浩鑫想了很多辦法都沒有實(shí)現(xiàn)，最后只好找道具師畫了個遠(yuǎn)景，然后在棚內(nèi)硬性搭了個原野場景出來。

“我覺得我們這支樣片應(yīng)該足以說服薇婷給我們投資了。”孫平笑著說。

聽到孫平如此肯定，周浩鑫和蔡琳都松了一口氣。別看周浩鑫是這支廣告片的導(dǎo)演，但是孫平完全是將自己當(dāng)監(jiān)制在使喚了，原本只是用作演示的樣片愣是當(dāng)作正片在拍了。而蔡琳也是第一次看到完整版的全片，她也對這支廣告表示驚艷不已。在她看來，這支廣告完全有走紅的潛力，而自己身為廣告女主角，哪怕不署名也一定會成為熱門話題人物。有了這個廣告加持，那么自己的復(fù)出之路一定能加分不少。此外蔡琳心中也頗有些得意，自己第一次演出啞女這樣的角色居然也像模像樣，或許自己復(fù)出成功之后還可以往影視方向發(fā)展呢。

終審的時候，光晟集團(tuán)這邊來的廣告公司已經(jīng)很少了，除了周浩鑫的颶風(fēng)廣告之外，另外兩家分別是業(yè)內(nèi)排名第一的梅奧和第二的威志。相較于這兩位的鼎鼎大名，颶風(fēng)廣告簡直是一個剛剛出生的嬰兒一般。兩家廣告公司的人都用打量傻瓜的眼光看著周浩鑫和孫平，在他們看來，颶風(fēng)廣告連成為自己敵人的資格都沒有，天曉得他們?yōu)楹螘霈F(xiàn)在這里。

就在大家都沉默不語的時候，光晟集團(tuán)的高層連同薇婷的品牌部門負(fù)責(zé)人齊齊出現(xiàn)在審片現(xiàn)場，而主持這次審片的是光晟集團(tuán)的市場總監(jiān)。為了讓最終入圍的三家廣告商都心服口服，樣片將當(dāng)著大家的面播放。經(jīng)過抽簽，第一個播放的是威志的廣告版。孫平看了一眼就搖了搖頭，好歹也是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的廣告公司，創(chuàng)意居然如此匱乏。廣告鏡頭無非是一梳到底和美女入浴而已，當(dāng)然，為了凸顯這次的親民形象，威志選了一個長相比較路人的模特，結(jié)果讓廣告更加失分。孫平看了看，梅奧廣告那邊的人都露出笑意，看樣子他們也知道威志這次必敗了。

第二個播放廣告的則是梅奧，當(dāng)他們的廣告播出的時候，孫平不得不承認(rèn)他們無愧于業(yè)界第一的名號。廣告是通過一對母女來呈現(xiàn)，小女兒奔跑時，長發(fā)飄逸，然后撲進(jìn)母親的懷里。小女兒摸著媽媽的頭發(fā)，臉上露出幸福的微笑。然后鏡頭切換給母親，母親抱著女兒也露出安詳?shù)男θ荨V告中完全沒有一般洗發(fā)水愛呈現(xiàn)的內(nèi)容，只是在廣告的最后一個鏡頭才出現(xiàn)薇婷洗發(fā)水的經(jīng)典瓶的造型和廣告語。

孫平看完之后表示，如果沒有自己的那支廣告橫插一杠的話，那么梅奧的這個版本是百分百會被光晟集團(tuán)選定，而且也算是一支非常難得的優(yōu)秀廣告。而從梅奧那邊信心滿滿的態(tài)度來看，他們也認(rèn)定這支廣告將是最終的勝出者。不過當(dāng)颶風(fēng)廣告的版本播出時，他們滿懷信心的笑容開始沉重起來。

廣告是從一起校園霸凌開始，十分切合時下的社會熱點(diǎn)，而且拍攝這段鏡頭的時候，周浩鑫別出心裁地用了藍(lán)灰色濾鏡，因此整個畫面非常壓抑，讓觀眾不至于代入到啞女這個角色的心情中。一個身體有殘疾的人何苦去學(xué)藝術(shù)呢？他們能過上平常人的生活就不錯了，殘疾就是弱者的刻板印象深入每個人的腦海。可啞女偏偏要學(xué)藝術(shù)，還要學(xué)有著“西洋樂器皇后“美譽(yù)的小提琴。在學(xué)校被排擠的啞女毫不氣餒，而且在放假的路上還跟一個老乞丐學(xué)琴。

就在很多人對啞女升起希望的時候，一個富家女毫不客氣地摧毀了啞女的小提琴。周浩鑫在這里再度削弱了色彩的對比度，讓畫面呈現(xiàn)近似死灰色的顏色，仿佛人的心已經(jīng)到谷底的感覺。而就在啞女絕望的時候，老乞丐將他的那把小提琴遞給了啞女。在表演的時候，富家女的鋼琴的確是艷壓群芳。就在大家以為富家女將拿下冠軍的時候，啞女作為最后一個參賽選手登場。<script>chapter1();</script>